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网络霸凌公益项目 流行病

@ 2019-11-19

网络霸凌公益项目 流行病

社会活动家,名利场特约编辑,Monica Lewinsky(莫妮卡莱维斯基)最近宣布推出了这个反网络霸凌的活动“The Epidemic(流行病)”;该广告向观众展示了一个普通的美国青少年,海莉,她出现了一种奇怪的疾病,甚至最后出现的自杀行为。

但是在影片的结局,提示我们这个故事看起来并不是想象中的那样,邀请用户访问活动网站,了解真相..

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当用户进入www.the-epidemic.com 看到的是下面这支影片,影片和上面的那支是一样的,只是揭露了海莉为什么出现神秘疾病的原因。原来海莉男友把她和男友的亲密行为曝光给其他人看,由此遭遇了网络霸凌,大家都在看她的笑话,甚至咒骂她,最后她受不了网络语言攻击,选择自杀…

该项目由纽约BBDO与Monica Lewinsky及公关公司Dini von Mueffling Communications一起合作完成,以提高大家对日益严重的网络霸凌问题的关注,这是第一个结合传统视频和互动文本元素的公益活动,用户登录网站之后,会被要求输入手机,然后用户会收到和故事中的海莉收到的短信一样的内容,活动提醒观众,你永远不知道,某些人正在经历什么,当涉及网络霸凌时,有些东西我们看不到,但却会带来对实际生活的影响。

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就在去年,Pew Research Center(皮尤研究中心)发现,59%的美国青少年在网上受到过霸凌或骚扰。联合国儿童基金会报告说,在30个国家,三分之一的年轻人成为网络霸凌的受害者,五分之一的人说他们为了避免网络骚扰和暴力而逃学。

莱温斯基女士说:“我为这次宣传活动创新性的故事讲述方式感到骄傲。霸凌是一种全球性的流行病,而且这些迹象往往很难看到,因为其中大部分发生在网上。虽然看不到,但这会影响到现实生活.. 我们正在努力提高大家的认知,帮助人们通过经验学习同理心,并提醒任何被霸凌的人:请不要在沉默中承受。“

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BBDO创意总监罗伯托•达尼诺(Roberto Danino)说:“大多数青少年在手机上都经历过网络霸凌,所以我们想创造一些真正能让这一现象被重视的东西”。

“为了保持真实的网络霸凌体验,我们使用了受真实网络霸凌启发的短信”,BBDO创意总监比安卡•吉马拉斯(Bianca Guimaraes)补充道:“这样,观众不仅能理解它的感受,还能理解它的恶劣后果”。

标签:公益营销 美国广告 品牌营销大丰收娱乐场网址 BBDO广告公司

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评论(1)
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十三姨2019-11-20 16:05:28 回复
跟几年前美国校园霸凌的idea以及拍摄手法类似,不过增加了互动环节,执行还是不错的。
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